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        学术期刊广告的潜在优势与策略

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        一﹜学术期刊广告的潜在优势

        ㄗ一ㄘ学术期刊的广告受众数量稳定学术期刊的读者群体科研人员需要经常阅读学术期刊掌握研究动态ㄛ增长相关知识ㄛ激发研究灵感ㄛ发表论文ㄛ因此学术期刊的读者群体较为稳定ㄛ读者的流动只是由学术期刊的纸质版流向电子版﹝

        ㄗ二ㄘ学术期刊的受众个体广告价值高学术期刊的读者群体包括科研院所的研究人员﹜高校教师ㄛ大型企业以及国?#19968;?#20851;的科研人员ㄛ等?#21462;?#20182;们是具有较强消费能力的中高收入人群ㄛ每个读者都是高价值的广告受众﹝依照传统的广告售卖方式ㄛ学术期刊只能出售广告版面ㄛ整体出售读者群体的注意力ㄛ无法出售单个广告受众的注意力ㄛ因此其个体受众广告价值高的优势无法发挥﹝

        ㄗ三ㄘ学术期刊的广告可信度较高美国传播学者霍夫?#32423;?#20449;源的可信性与传播效果的关系进行了实证研究ㄛ发现信源的可信度越大ㄛ其说服效果越大﹝学术期刊作为传播科研成果的阵地ㄛ内容严谨﹜信息权威ㄛ在读者心目中具有较高的可信性ㄛ其发布的广告较易获得接受和采纳ㄛ实现广告传播目的﹝在媒介碎片化的今天ㄛ广告主通过多?#32622;?#20307;传达广告信息﹝传统广告效果测量的是多?#32622;?#20307;传达广告信息的综合效果ㄛ很难明晰单一媒体广告效果﹝因此ㄛ传统广告效果测量的局限性遮蔽了学术期刊可信度高﹜广告效果好的优势﹝

        二﹜大数据激活学术期刊广告的潜在优势

        ㄗ一ㄘ大数据实现个性化广告传播大数据时代的广告传播是以数据为基础ㄛ以技术为前提ㄛ针对特定受众的个性化传播Kㄛ例如大数据支持的定向广告﹝定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术ㄗ如Cookiesㄘ搜集整理用户信息ㄛ并?#26434;?#25143;按年龄﹜?#21592;臐?#32844;业﹜爱好﹜收入﹜地域等不同标准进行分类ㄛ记录储存用户?#26434;?#30340;IP地址ㄛ然后利用网络广告配?#22270;?#26415;ㄛ根据广告主的要求及商品﹜服务的性质ㄛ向不同类别的用户发送内容不同的※一对一§式的广告L﹝个性化广告传播实现后ㄛ拥有较低却稳定访问量的电子学术期刊不会再受到广告主的忽视ㄛ大数据广告运作?#25945;?#33021;够轻松为其?#19994;?#36866;合发布的广告﹝

        ㄗ二ㄘ大数据实现竞价售卖单个体受众在大数据的支持下ㄛ通过实时竞价广告ㄛ广告主的媒体购买实现了由定价购买※模糊人群§推进到竞价购买※精准个人§﹝实时竞价ㄗReal-TimeBiddingㄘ广告是在用户数据分析基础上针对每个用户的广告展示行为展开实时竞价的广告类型M﹝由于电子学术期刊的访问者广告价值较高ㄛ能吸引众多广告主竞相出价ㄛ最终个体受众以较高的价格售出ㄛ这使得学术期刊的广告个体受众价值高的优势得?#21592;?#29616;﹝

        ㄗ三ㄘ大数据实现广告效果的精准测量大数据将广告传播效果和销售效果通过点击率﹜转化率﹜销售量的量化数据即?#26412;?#20934;呈现﹝而且ㄛ大数据广告调查不仅能统计消费者接触单一网络媒介渠道广告的效果ㄛ还能统计消费者在不同时间﹜不同地点ㄛ接触不同媒介渠道﹜不同广告形式和内容的行为轨迹ㄛ利用数据集合和挖掘技术ㄛ计算出不同媒介渠道的效果贡献率﹝因此ㄛ大数据能清晰地统计出电子学术期刊广告的传播效果和销售效果ㄛ显明其广告可信度高﹜说服效果较好的优势﹝

        三﹜学术期刊广告经营的大数据应用策略

        ㄗ一ㄘ开通电子学术期刊ㄛ提升用户访问量大数据广告的应用领域是互联网﹝为顺应媒介融合趋势ㄛ学术期刊应通过多种网络媒体形态如网站﹜?#21482;APP﹜移动客户?#36865;?#20986;电子期刊﹝在?#20064;?#26399;刊论文质量关﹜争取优秀稿源的前提下ㄛ提升电子学术期刊的用户访问量可以从以下两方面着手ㄩ首先ㄛ?#26434;?#25143;思维建设电子学术期刊﹝在新媒体技术赋权的背景下ㄛ传统媒体的被动受众转变成网络媒体的主动用户﹝自我满足是用户使用媒体重要的心理动因Nㄛ因此应从满足用户需求﹜尊重用户媒介使用习惯出发来建设各类电子期刊﹝以学术期刊网站为例ㄛ期刊网站除了提供纸质期刊论文的浏览和?#30053;堙?#24314;设投稿系统外ㄛ不仅要发布降低出版时滞的优先数字出版的内容ㄛ还要定期发布专业研究热点﹜业界焦点新闻﹜专业会议及培训信息﹜科研人员招聘﹜论文作者访谈等用户需要的多元化专业信息ㄛ最后还要为用户提供与期刊交流的?#25945;見?#20351;用户能够?#20174;?#38382;题﹜提出建议ㄛ从而满足读者获取多元化专业信息﹜沟通交流的访问需求ㄛ提高期刊网站的用户黏性ㄛ获得高访问量﹝其次ㄛ积极宣传电子学术期刊﹝学术期刊要积极向潜在用户宣传其电子期刊ㄛ?#39038;?#20204;了解电子学术期刊相较于纸质期刊所具备的丰富信息资源﹜互动交流的优势特性﹝广告宣传的大部分费用是用于支付广告媒体的刊播费﹝学术期刊办刊经费有限ㄛ建议使用以下几?#32622;?#36153;媒介宣传电子期刊ㄩ一是在学术期刊的自办媒体例如纸质期刊﹜微信﹜微博上宣传电子期刊?#27426;?#26159;通过交换的方式在?#20540;?#26399;刊的自办媒体上宣传电子期刊˙三是在聚集潜在用户的网络论坛里宣传电子期刊﹝

        ㄗ二ㄘ电子学术期刊发布大数据广告近两来ㄛ大数据广告从空谈概念到逐步落地ㄛ大数据广告产业链也?#30740;?#25104;﹝大数据广告产业的主体包括广告主﹜广告媒体﹜传统广告公司ㄛ以及以技术和数据见长﹜提供大数据广告相关服务的数字广告公司?#26696;?#31867;广告?#25945;芋?#23398;术期刊要激活潜在广告优势就要融入大数据广告产业链ㄛ成为发布大数据广告的媒体﹝学术期刊人力﹜财力有限ㄛ自主开发大数据广告服务当然不现实ㄛ应该与其相关的广告?#25945;?#23545;接﹝这类?#25945;?#21487;以分为两类ㄩ一类是提供定向广告和重新定向广告服务的网络联盟ㄛ例如百度联盟﹝广告联盟是指集?#29616;?#23567;网络媒体资源组成联盟?#25945;見?#36890;过联盟?#25945;?#24110;助广告主实现广告投放并进行广告投放数据监测统计ㄛ广告主则按照网络广告的?#23548;?#25928;果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织﹝另一类是实时竞价广告生态链中的供应方?#25945;見沒SPㄘ﹝完整的RTB生态产业链包括供应方?#25945;見沒SPㄘ﹜需求方?#25945;見求SPㄘ﹜数据管理?#25945;見求MPㄘ﹜广告交易?#25945;見杗dXㄘ﹝供应方?#25945;見沒SPㄘ是广告发布方的聚集地ㄛ用户访问某广告发布方后ㄛ供应方?#25945;?#21521;广告交易?#25945;?#21457;送用户访问讯号ㄛ随后其广告位的具体信息则会经过数据管理?#25945;?#30340;分析匹配后发送给需求方?#25945;見?#38656;求方?#25945;?#23558;对此进行竞价ㄛ速度快而且价格最高的广告主就会获得这个广告展现机会ㄛ将广告精准地投放到目标用户面前﹝电子学术期刊应该申请加入多个广告联盟和供应方?#25945;見?#25104;为发布大数据广告的媒体资源ㄛ由专人负责依照相应的操作流程ㄛ设置广告位ㄛ审核广告创意ㄛ确定计费方式ㄛ监测广告发布的效果﹝

        学术期刊广告的潜在优势与策略责任编辑ㄩ张雨    阅读ㄩ人次
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